Onlinenewstime.com : บมจ.มาลี กรุ๊ป หรือ MALEE ขยับหมากสำคัญในตลาดเครื่องดื่ม ด้วยการต่อยอดพอร์ตน้ำมะพร้าวสู่มิติใหม่ที่เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์และเทรนด์การบริโภคยุค Well-being
ผ่านการเปิดตัว “Malee COCO Coconut Matcha” ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สะท้อนทิศทางแบรนด์ซึ่งกำลังก้าวออกจากกรอบ “น้ำผลไม้” สู่บทบาทเครื่องดื่มที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม
การเปิดตัวครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกของการผสานน้ำมะพร้าวธรรมชาติแท้จากลูก (NFC) เข้ากับชาเขียวอูจิมัทฉะจากญี่ปุ่น ซึ่งไม่เพียงเป็นการสร้างรสชาติและประสบการณ์ใหม่ แต่ยังเป็นการเชื่อมต่อสองตลาดที่กำลังเติบโตพร้อมกัน ได้แก่ ตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่ม และตลาดชาเขียว-มัทฉะที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองอย่างสมดุล
นายเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กลยุทธ์ปี 2569 ของ MALEE คือการขยายขอบเขตแบรนด์ให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อนมากขึ้น จากเดิมที่เน้นฟังก์ชันของสินค้า ไปสู่การเป็น “ตัวเลือกในไลฟ์สไตล์” ที่สามารถอยู่ในหลากหลายช่วงเวลาของวัน ภายใต้แนวคิดการพัฒนานวัตกรรมจากธรรมชาติ เพื่อสร้างทางเลือกที่สอดคล้องกับการใช้ชีวิตยุคใหม่
“Malee COCO Coconut Matcha” จึงถูกวางตำแหน่งเป็นมากกว่าสินค้าใหม่ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการทดลองตลาดและสร้างโอกาสการดื่มในรูปแบบที่แตกต่างจากเดิม โดยอาศัยกระแสความนิยมของมัทฉะ ซึ่งกำลังกลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการดูแลตัวเองในกลุ่มผู้บริโภคยุค Well-being มาผสานกับความแข็งแกร่งของแบรนด์ Malee COCO ที่มีฐานในตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่มอยู่แล้ว
ในเชิงกลยุทธ์ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ยังเป็นการต่อยอดจากความสำเร็จของซีรีส์ Malee COCO ทั้งน้ำมะพร้าว 100% และ Malee COCO LIPOSOS เพื่อขยายฐานผู้บริโภคจากกลุ่มเดิมไปสู่กลุ่มเทรนด์ดี้และไลฟ์สไตล์แอคทีฟมากขึ้น พร้อมวางเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งตลาดน้ำมะพร้าวเป็น 35% ภายในปี 2569 จากปัจจุบันที่อยู่ราว 30%
ด้านภาพรวมตลาด นายเอกรินทร์มองว่า นายเอกรินทร์ กล่าวว่า ทิศทางตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่มในประเทศไทยปี 2569 คาดการณ์มีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลรอบเดือน ธ.ค. 2567 – พ.ย. 2568 (MAT Nov’25) ตลาดมีมูลค่า 1,800 ล้านบาท เติบโต 80%
จึงเป็นตลาดที่มีศักยภาพเติบโตได้อีกมาก บริษัทฯ จึงพร้อมจะเข้าไปเติมเต็มด้วยนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่ผสานคุณค่าจากธรรมชาติอย่างต่อเนื่อง
ส่วนตลาดชาเขียวพร้อมดื่มมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยต่อปี 5% รอบเดือน ส.ค. 2567 – ก.ค. 2568 (MAT Jul’25) จากเทรนด์การดื่มมัทฉะเป็นกระแสที่ได้รับความนิยม ทั้งการดื่มเพียวมัทฉะ และการนำมาผสมเป็นเมนูต่างๆ
โดยเฉพาะมัทฉะผสมน้ำมะพร้าวก็เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ด้วยแรงขับเคลื่อนของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและให้ความสนใจกับคุณประโยชน์การดื่ม มัทฉะกลายเป็นไอคอนที่สะท้อนภาพลักษณ์การดูแลตัวเองของผู้บริโภคยุค Well-being ช่วยเสริมให้มัทฉะกลายเป็นวัฒนธรรมการดื่มที่ขยายตัวต่อเนื่องและเข้าถึงได้หลากหลายรสชาติ
อินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองแบบองค์รวม (Holistic Wellness) ทั้งความสมดุลของจิตใจ อารมณ์ และต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ด้วย เห็นได้จากการเลือกบริโภคอาหารและเครื่องดื่มที่ช่วยส่งเสริมสุขภาพ การเติมสารอาหารที่จำเป็นและลดสารที่อาจส่งผลเสียต่อสุขภาพ
รวมถึงมีการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติและอิงงานวิจัยมากขึ้น โดยมองสุขภาพและความงามเป็นการลงทุนระยะยาว ต้องการคุณภาพชีวิตที่ดีและยืนยาว ทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ฟังก์ชันนัล (Functional), ผลิตภัณฑ์จากพืช (Plant-based), ความงามจากภายใน (Beauty-from-Within) และผลิตภัณฑ์ชะลอวัย (Anti-aging) เติบโตอย่างต่อเนื่อง
สำหรับ MALEE การเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่ม SKU ใหม่ในพอร์ต แต่เป็นอีกก้าวของการวางรากฐานสู่การเป็นแบรนด์เครื่องดื่มเพื่อ Wellbeing ในระดับสากล ผ่านการผสานนวัตกรรม วิทยาศาสตร์ และธรรมชาติให้สอดรับกับทิศทางตลาดในระยะยาว