Onlinenewstime.com : ฟูจิฟิล์มผู้นำตลาดกล้องมิลเลอร์เลส หลังจากประสบความสำเร็จจากกล้องระดับ Entry Level อย่าง X-A7 ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ล่าสุดเปิดตัวกล้องดิจิตอล FUJIFILM X-T200 ที่มาพร้อมคอนเซ็ปต์ “Smart Mirrorless V” จับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่นิยมเป็น Vlogger และ Youtuber
มร.ซึโตมุ วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “เมื่อปลายปีที่ผ่านมาฟูจิฟิล์ม รุกตลาดกล้องดิจิตอล สร้างปรากฏการณ์การเปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพด้วย Smart Phone มาเป็นการถ่ายภาพด้วยกล้อง X-A7 Smart Mirrorless ที่ให้คุณภาพของไฟล์ภาพที่ดีกว่า Smart Phone กับขนาดของเซ็นเซอร์รับภาพที่ใหญ่กว่าหลายเท่าตัว และคุณภาพของเลนส์ที่ดีกว่า พร้อมเมนูอัจฉริยะ ทำให้การถ่ายภาพง่าย และสะดวกยิ่งขึ้น ซึ่งได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดียิ่ง
จากกระแสในปัจจุบันที่พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว กับเทคโนโลยีการสื่อสารผ่านทางโลกโซเซียลมีเดีย การถ่ายวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เห็นได้จากพฤติกรรมกลุ่มวัยรุ่นที่เปลี่ยนไป
จากการถ่ายภาพนิ่ง เริ่มหันมาถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราว ไลฟ์สไตล์ ความชอบและกิจกรรมต่างๆ รวมไปถึงการใช้ชีวิตประจำวันแล้วแชร์ลงโซเชียลมากขึ้น ทำให้เห็นว่าเทรนด์การเติบโตของ Content Creator กำลังมาแรง
เราจึงได้คิดค้นนวัตกรรมและพัฒนาเทคโนโลยีระบบ AI Technology อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และเพื่อให้คุณภาพที่ดีที่สุด ตามปรัชญา “คุณภาพไฟล์ภาพเป็นอันดับ 1” (The No.1 Image Quality) โดยล่าสุดเปิดตัวกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ X-T200 ที่มาพร้อมคอนเซ็ปต์ใหม่ “Smart Mirrorless V” ที่ได้พัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ให้สอดคล้องกับการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ โดย “Smart Mirrorless V” มาจาก 3 V ที่เป็นเอกลักษณ์พิเศษของกล้อง
- Smart Mirrorless V – Video ฟังก์ชั่น Video ที่มีคุณภาพไฟล์ที่ดีเยี่ยม และใช้งานง่าย โดยได้นำฟังก์ชั่น Digital Gimbal มาใส่ในตัวกล้อง พร้อมฟีเจอร์ของวิดีโอที่ใช้งานง่าย และช่วยลดการสั่นไหว ขณะบันทึกวิดีโอ เหมาะสำหรับ Vlogger และ Youtuber เป็นอย่างมาก
- Smart Mirrorless V – Viewfinder มีช่องมองภาพแบบ Viewfinder ที่มีความละเอียดสูง ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของกล้องใน ตระกูล X-T series เป็นที่นิยมในหมู่ช่างภาพ
- Smart Mirrorless V – Victory คือชัยชนะ ที่รวมเอาความโดดเด่นทั้งหมดในกล้อง X-T200 มาไว้ด้วยกันและได้คุณภาพไฟล์ที่ละเอียด สวยสมจริง การถ่ายภาพชัดลึก ชัดตื้น (DOF) มีมิติ ไม่เหมือนการถ่ายจาก Smart Phone
ซึ่งจะมาตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ที่สนใจอยากเป็น Vlogger และ YouTuber อย่างมืออาชีพ พร้อมตั้งเป้าหมาย เป็นผู้นำในตลาดกล้องมิลเลอร์เลส”
ภาพรวมตลาดกล้องดิจิตอล
ด้าน นายสิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย โดยในปี 2562 มูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 190,000 ตัว มูลค่าตลาดประมาณ 5,800 ล้านบาท รวมกล้องคอมแพค กล้องดีเอสแอลอาร์ และกล้องมิลเลอร์เลส โดยมีอัตราการเติบโตติดลบ ประมาณ -29% ในเชิงปริมาณ และติดลบ -28% เชิงมูลค่า
สำหรับกล้องมิลเลอร์เลส อัตราการเติบโตในปี2562 ซึ่งตลาดโดยรวมจำนวนตัว ประมาณ 117,000 ตัว ติดลบประมาณ-29% ในแง่จำนวนตัว และ คิดเป็นมูลค่าประมาณ 3,900 ล้านบาท ลดลงประมาณ -20% เมื่อเทียบกับปี 2561
โดยขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์ จำนวนตัวประมาณ 3,400 มีอัตราลดลงถึง -36% เมื่อเทียบกับปี 2561 ขณะที่กล้องมิลเลอร์เลสเชิงมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท มีสัดส่วนลดลงถึง -44%
สาเหตุหลักของการเติบโตที่ลดลงนั้น เกิดจากผู้บริโภคได้เปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพ จากกล้องดิจิตอล มาเป็นการถ่ายภาพโดย Smart Phone โดยคำนึงถึงความง่าย ในการใช้งานผ่านทางสั่งการแบบ Easy GUI และความสะดวกในการแชร์ภาพ หรือไฟล์ วีดีโอไปยังโซเชียลมีเดีย เข่น FB, Line และ Instagram
ถึงแม้ว่าคุณภาพไฟล์ที่ได้รับจาก Smart Phoneนั้น ไม่สามารถตอบสนองความพึงพอใจและความต้องการจากผู้บริโภคได้ เท่ากับการถ่าพภาพด้วยกล้องดิจิตอลที่อยู่ในตลาดทั่วไป จากแนวโน้มของการเปลี่ยนแปลงนี้ มีผลโดยตรงต่อ Demandของกล้องดิจิตอลที่ไม่แต่เพียงปีนี้ แต่ยังจะส่งผลใปในปีต่อๆ ไปด้วย อย่างไรก็ตามยังคงเดินหน้าลุยตลาดกล้องดิจิตอลอย่างต่อเนื่อง โดยได้คิดและพัฒนาสินค้า ให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคให้มากที่สุด”
สำหรับการสำรวจตลาดล่าสุด ในเดือนมกราคม 2563 ที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มยังคงเป็นผู้นำตลาด โดยมีส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิลเลอร์เลสที่ 43% เชิง ปริมาณ และ 34% เชิงมูลค่า และในปีนี้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทาย ต้องการส่วนแบ่งการตลาดของกล้องมิลเลอร์เลสเป็น 50% พร้อมเตรียมวางแผนการตลาด ออกกล้องดิจิตอลและเลนส์รุ่นใหม่ ๆ ครอบคลุมทุก segment ตั้งแต่ระดับผู้เริ่มใช้ และขยายไปยังกลุมระดับกลาง ที่เป็นกลุ่มใหม่ Vlogger และ YouTuber ขณะตลาดบนได้รับความสำเร็จจาก XPRO3 และ GFX Series ในกลุ่มมืออาชีพ
สิทธิเวช กล่าวต่อว่า “สำหรับการเปิดตัวกล้อง X-T200 มองเห็นโอกาสในการทำตลาดกล้องดิจิตอล พร้อมกับการสร้างจุดแข็งในเรื่องการถ่ายวิดีโอ และการขยายฐาน ไปสู่กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเน้นไปที่กลุ่ม Content Creator เพราะกลุ่มนี้กำลังเติบโต และมีสัดส่วนทางการตลาดที่น่าสนใจ ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจพบว่า คนรุ่นใหม่สนใจการถ่ายวิดีโอมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่ผันตัวมาเป็น Vlogger และ YouTuber ถือเป็นอีกอาชีพในฝันของเด็กกลุ่มนี้ โดยจะเน้นการถ่ายวิดีโอเป็นหลัก แล้วแชร์ลงในโซเซียลมีเดีย
แน่นอนว่ากล้องและอุปกรณ์ที่ใช้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้าง Content เราได้คิดค้นและพัฒนา ให้ตอบโจทย์ทุกความต้องการ โดยตัวกล้องมีขนาดเล็ก กระทัดรัด น้ำหนักเบา พกพาสะดวก มี Smart Viewfinder และกริ๊ปขนาดใหญ่จับถนัดมือ ตัวกล้องใช้เซ็นเซอร์ APS-C ที่มีขนาดใหญ่กว่าให้ไฟล์ภาพและไฟล์วิดีโอ เพราะจะได้ไฟล์ภาพที่สวยกว่า ละเอียดคมชัดมากกว่า ระบบการโฟกัสภาพดีขึ้น
แม่นยำและรวดเร็วด้วย Phase Detection Auto Focus ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม หรือการถ่ายภาพที่เน้น Beauty Skin Tone ที่เหมาะกับการถ่าย Portrait หรือ Selfie และยังมีฟังก์ชั่น Smart DOF ที่เหมาะกับการถ่ายภาพชัดลึก ชัดตื้น หรือโบเก้ ได้อย่างสวยงาม
นอกจากนี้ด้วย Smart Video ฟังก์ชั่น วีดิโอที่สามารถบันทึกความละเอียดสูงแบบ 4K30P แบบเต็มเซ็นเซอร์ Full HD high speed และ HDR Movie และมีฟังก์ชั่น Digital Gimbal เพื่อช่วยลดการสั่นไหวขณะบันทึกวิดีโอ ช่วยให้การถ่ายวิดีโอทำได้ดีขึ้นนิ่งและนุ่มนวล และยังมีรูปแบบการถ่ายวีดิโอแบบสัดส่วน 1:1 พร้อมตั้งเวลาการถ่ายวิดีโอได้อีกด้วย
รองรับการต่อไมโครโฟน พอร์ต 3.5mm หน้าจอ LCD ขนาดใหญ่ 3.5 นิ้ว ระบบทัชสกรีน ปรับพับหมุนจอได้และสามารถถ่าย Selfie ขณะถ่ายวิดีโอ และ upload ไฟล์ผ่านทาง Camera Remote ไปยังโซเชียลมีเดียอย่างง่ายดาย
ทั้งยังนำประสบการณ์ในการใช้ Smart Phone ของคนในปัจจุบัน มาใส่ในกล้องตัวนี้ เพื่อช่วยให้ใช้งานง่ายด้วย Smart Menu ทำให้การปรับตั้งค่าในการถ่ายภาพ เป็นเรื่องง่ายไม่ยุ่งยาก และฟังก์ชั่น 7 Key Smart Features ทำให้การถ่ายภาพง่ายขึ้นเพียงเลือกสิ่งที่ต้องการผ่านหน้าจอ
มั่นใจเป็นอย่างยิ่งว่า FUJIFILM X-T200 “Smart Mirrorless V” จะเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ในการปลุกกระแสความต้องการของกลุ่ม Content Creator ทำให้ตลาดมีการแข่งขัน และขยายตัวในอุตสาหกรรมการถ่ายภาพโดยรวม” นายสิทธิเวช กล่าว
กลยุทธ์ทางการตลาด
สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ คุณปัทมาพร จันทร์จารุกุลกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง ได้กล่าวเสริมว่า “เพื่อต่อยอดความสำเร็จจากแคมเปญ Smart Mirrorless บริษัทฯ ยังคงมุ่งเน้นการสื่อสารแบบ Total Communication ทั้งสื่อ Online และ Offline และในครั้งนี้ ฟูจิฟิล์มได้มุ่งเน้นการสื่อสารกับกลุ่ม Content creator หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบการถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ผ่านคลิปวิดีโอเป็นหลัก ซึ่งนับว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
สำหรับ Online communication บริษัท จะมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับ Feature ที่โดดเด่นสำหรับการถ่ายงานวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็น Digital Gimbal , HDR movie หรือ Full HD High Speed Movie เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับบรรดา Content creator และกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยผ่านทาง Social Media ต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram, YouTube , Line Official Account
รวมถึงได้มีการเปิดตัว Smart Mirrorless Microsite ซึ่งพัฒนาต่อยอดมาจาก XA7 Microsite เพื่อเป็นแหล่งรวบรวม ข้อมูลข่าวสาร พร้อมทั้งกิจกรรมต่างๆ ให้กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย นอกจากนี้ ยังมีการดึง Micro Influencer จากหลายแขนง ร่วมกันถ่ายทอดประสบการณ์การสร้างสรรค์คอนเทนต์ ด้วยกล้อง Fujifilm X-T200 “Smart Mirrorless V” อีกด้วย
ส่วนของการสื่อสารทางการตลาด ที่มีความสำคัญเป็นอย่างมาก คือ Offline Activity โดยบริษัทฯ จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ และการต่อยอดแนวความคิดใหม่ๆ เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ หรืองานวิดีโออย่างง่ายๆ ผ่านทาง กิจกรรม “Fujifilm Smart Experience” ที่จะจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีนี้
นอกจากนี้เรายังมีจุด Touch and Try เพื่อให้ลูกค้าสามารถสัมผัส ทดลองประสิทธิภาพของ Fujifilm X-T200 “Smart Mirrorless V” ณ. ร้านค้าตัวแทนจำหน่าย หวังว่าการคิดค้นและพัฒนาเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพ จะมาเติมเต็มไลฟ์สไตล์การใช้งานของกลุ่มผู้บริโภคได้ครบทุก segment และมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี” ปัทมาพร กล่าว