Onlinenewstime.com : The Goody เปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ TOPS Central Northville ผนึกกำลัง Tops และ PET ’N ME ขยายช่องทางจำหน่ายกว่า 155 สาขาทั่วประเทศ ชูแนวคิด “From Pet Parent to Pet Parent” และ Vitality Nutrition ดูแลสัตว์เลี้ยงตั้งแต่สุขภาพภายในถึงภายนอก หลังพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจาก Pet Owner สู่การเลี้ยงสัตว์เสมือนสมาชิกครอบครัว ขณะที่ยอดขายสินค้าแมวเดือนแรกแตะ 65% เตรียมเปิดตัวทรายแมวปลายสิงหาคม พร้อมเดินหน้าจีนและอาเซียน ตั้งเป้ายอดขาย 1,700 ล้านบาทภายใน 3 ปี
ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยกำลังขยับจากการ “เลี้ยง” ไปสู่การ “ดูแลสมาชิกในครอบครัว” อย่างชัดเจน เมื่อ Pet Humanization กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาด และเจ้าของสัตว์เลี้ยงให้ความสำคัญกับโภชนาการ สุขภาพ และคุณภาพชีวิตในระยะยาวมากขึ้น
ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ SWC จึงประกาศความร่วมมือกับ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด เปิดตัว ‘The Goody’ แบรนด์อาหารและผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมอย่างเป็นทางการ ณ TOPS สาขาเซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายผ่านเครือข่าย TOPS และ PET ’N ME รวมกว่า 155 สาขาทั่วประเทศ รวมถึงช่องทางออนไลน์ ภายใต้กลยุทธ์ Omnichannel ที่เชื่อมโยงประสบการณ์ทั้งหน้าร้านและดิจิทัล
การเลือก Central Northville เป็นจุดเปิดตัวแห่งแรก สอดคล้องกับการเป็น Pet Friendly Destination และมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั้งครอบครัว คนรุ่นใหม่ และ Pet Parent ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและไลฟ์สไตล์การดูแลสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม จึงถูกวางให้เป็นพื้นที่สร้าง Brand Experience ก่อนขยายไปยังสาขาอื่นทั่วประเทศ
จาก Pet Owner สู่ “Pet Parent” เมื่อสัตว์เลี้ยงกลายเป็นสมาชิกครอบครัว
หัวใจของ The Goody ไม่ได้อยู่เพียงการขายอาหารสัตว์ แต่เริ่มจากการเปลี่ยนมุมมองต่อบทบาทของเจ้าของสัตว์เลี้ยง จาก Pet Owner ไปสู่ Pet Parent ที่มองว่าสัตว์เลี้ยงคือสมาชิกในครอบครัว หรือเปรียบเสมือน “ลูก” ที่ต้องได้รับการดูแลอย่างใส่ใจในทุกรายละเอียด
แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่านคำว่า “From Pet Parent to Pet Parent” ซึ่งเกิดจากประสบการณ์จริงของผู้บริหารและทีมงานที่เป็น Pet Parent เช่นเดียวกัน ก่อนนำความรู้และประสบการณ์กว่า 30 ปีมาทำรีเสิร์ช ทดลอง และพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยมองว่าการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมไม่ควรเป็นเรื่องของการลองผิดลองถูกของเจ้าของ แต่ควรผ่านกระบวนการคัดสรรและทดสอบมาแล้ว
ในมุมนี้ “Professional Pet Parent” จึงหมายถึงการดูแลสัตว์เลี้ยงอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่โภชนาการ สุขภาพภายใน สุขอนามัยภายนอก สถานที่เลี้ยงดู ไปจนถึงการส่งเสริมพัฒนาการตามช่วงวัย เช่น การให้สัตว์เลี้ยงได้เรียนรู้และคุ้นเคยกับพื้นผิวที่แตกต่างกันตั้งแต่วัยเด็ก
แนวคิดสำคัญอีกด้านคือ ความรับผิดชอบต่อหนึ่งชีวิต เพราะสำหรับสัตว์เลี้ยง เจ้าของอาจเป็นโลกทั้งใบ การเลือกสิ่งที่ดีที่สุดจึงไม่ใช่เพียงเรื่องความสะดวกหรือความชอบ แต่เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยงในระยะยาว
“Vitality Nutrition” จากโภชนาการสู่พลังชีวิตระยะยาว
The Goody พัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด “Good Nutrition, Good Health, Good Life” โดยมีแนวคิด Vitality Nutrition หรือโภชนาการเพื่อพลังชีวิตเป็นหนึ่งในแกนหลัก
แนวคิดนี้มองว่าอาหารที่ดีไม่ควรตอบโจทย์เฉพาะความอิ่ม แต่ควรเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสุขภาพที่ดีในระยะยาว โดยให้ความสำคัญกับการป้องกันมากกว่าการรอให้เกิดปัญหาแล้วจึงรักษา
ผลลัพธ์ของโภชนาการถูกมองเป็น 3 ระยะ ได้แก่ ระยะสั้นที่เกี่ยวข้องกับระบบขับถ่ายและสุขภาพพื้นฐาน ระยะกลางที่เริ่มสะท้อนออกมาภายนอก เช่น กล้ามเนื้อ ผิวหนัง ขน ดวงตา และความสดใส และระยะยาวที่มุ่งสร้าง “พลังชีวิต” ให้สัตว์เลี้ยงมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีแม้เข้าสู่วัยสูงอายุ
ดังนั้น การดูแลแบบ Professional Pet Parent จึงไม่ได้จบอยู่ที่อาหาร แต่เป็นการดูแลแบบองค์รวม ทั้งสุขภาพภายใน ภายนอก สุขอนามัย และสภาพแวดล้อมให้เหมาะกับธรรมชาติและช่วงวัยของสัตว์เลี้ยงแต่ละตัว
ตลาดสัตว์เลี้ยงยังโต แม้เศรษฐกิจผันผวน
คุณโทบี้ – ชัยวัฒน์ ตั้งคารวคุณ ผู้อำนวยการธุรกิจสัตว์เลี้ยง บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยในปี 2568–2569 คาดว่าจะมีมูลค่ารวมประมาณ 90,000–100,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่าประมาณ 40,000–45,000 ล้านบาท โดยกลุ่มพรีเมียมและอัลตราพรีเมียมเติบโตในระดับ Double Digit จากพฤติกรรม Pet Humanization
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของตลาดไม่ได้อยู่เพียงตัวเลขมูลค่าตลาด แต่ยังสะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่อง โดยตลาดสัตว์เลี้ยงถูกมองว่าเป็นตลาดที่มีความแข็งแกร่งและค่อนข้างทนทานต่อภาวะเศรษฐกิจ แม้ในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัวหรือช่วงโควิด ตลาดยังสามารถเติบโตได้
สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดคือเจ้าของสัตว์เลี้ยงไม่ได้พิจารณาเพียงราคาและความสะดวก แต่ลงรายละเอียดถึงส่วนประกอบ วัตถุดิบ คุณค่าทางโภชนาการ รวมถึงศึกษาข้อมูลให้เหมาะกับโรค สายพันธุ์ และช่วงวัยของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น
แมวมาแรง ยอดขายเดือนแรก 65%
อีกหนึ่งสัญญาณที่น่าสนใจคือโครงสร้างของตลาดสุนัขและแมวที่เปลี่ยนไป
จากข้อมูลในอดีตเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน สัดส่วนการเลี้ยงสุนัขต่อแมวอยู่ที่ประมาณ 60:40 แต่ปัจจุบันขยับมาใกล้เคียง 50:50 ขณะที่ The Goody พบว่าในเดือนแรกของการเปิดตัว ยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับแมวคิดเป็น 65% และสุนัข 35%
ปัจจัยหนึ่งมาจากไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ที่มีเวลาจำกัด การเลี้ยงแมวตอบโจทย์มากขึ้น เพราะไม่จำเป็นต้องพาออกไปเดินเล่นหรือทำกิจกรรมนอกบ้านในลักษณะเดียวกับสุนัข อีกทั้งแมวยังสามารถใช้กระบะทรายภายในบ้านและมีความเป็นอิสระในการดูแลตัวเองในระดับหนึ่ง
ทิศทางดังกล่าวทำให้ The Goody เตรียมเพิ่มน้ำหนักผลิตภัณฑ์สำหรับแมว ทั้งการพัฒนาสูตรอาหารใหม่และการขยายเข้าสู่กลุ่มของใช้ โดยเตรียมเปิดตัว ทรายแมว ในวันที่ 28 สิงหาคม 2569 ภายใน “งานแมว”
จากอาหารสู่การดูแลสุขภาพทั้งภายในและภายนอก
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์ยังเป็นกลุ่มหลักของ The Goody คิดเป็นประมาณ 90% ของผลิตภัณฑ์ ขณะที่กลุ่ม Pet Care เข้ามาเสริมการดูแลสุขภาพภายนอก
ในกลุ่มอาหาร มีผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งสุนัขและแมว โดยมุ่งเน้น Vitality Nutrition และการตอบโจทย์สุขภาพในแต่ละช่วงวัย
ส่วนกลุ่มดูแลภายนอก ปัจจุบันมี แชมพู 13 สูตร รวมถึงสูตรเฉพาะ เช่น Snow White สำหรับสุนัขและแมวสีขาว รวมถึงผลิตภัณฑ์เช็ดคราบน้ำตาที่พัฒนาจากประสบการณ์การใช้งานจริงกับสัตว์เลี้ยงของผู้บริหาร
ขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา ได้แก่ Essential Oil กลิ่นเฉพาะตัว ผลิตภัณฑ์ดูแลหู และผลิตภัณฑ์ดูแลเห็บหมัด ซึ่งอยู่ระหว่างการวิจัยและพัฒนาในห้องแล็บ
เปิดตัว “ทรายแมว” รับตลาดแมวโต
อีกก้าวสำคัญคือการขยายจาก “ของกิน” สู่ “ของใช้” ด้วยการเตรียมเปิดตัวทรายแมวในวันที่ 28 สิงหาคม 2569
ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวผลิตจากโรงงานของบริษัทภายใต้ชื่อ MAPP หรือ แมพ และพัฒนาจากแนวทางเดียวกับผลิตภัณฑ์อาหารและแชมพู คืออาศัยประสบการณ์กว่า 30 ปี การทำรีเสิร์ช และการทดลอง เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการลดภาระของ Pet Parent ในการลองผิดลองถูก
การเปิดตัวทรายแมวจึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่ม SKU แต่เป็นการขยายแนวคิด Professional Pet Parent ให้ครอบคลุมทั้งอาหาร สุขอนามัย และสภาพแวดล้อมในการเลี้ยง
Tops ขยับจาก “ช่องขาย” สู่บทบาท Curator
ด้าน นางสาวรัญชนา เทียมสุรวัช รองประธานบริหาร สายงานปฏิบัติการค้าปลีก – กลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยงและไลฟ์สไตล์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ตลาดสัตว์เลี้ยงไทยเติบโตจากพฤติกรรม Pet Humanization ของ Pet Parent ยุคใหม่ที่ดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกคนสำคัญในครอบครัว สะท้อนจากยอดขายกลุ่มสินค้าสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียมของ TOPS และ PET ’N ME ที่ขยายตัวต่อเนื่อง
ความร่วมมือกับ SWC จึงตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์โภชนาการและการดูแลระดับพรีเมียมจากผู้ผลิตที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางและผ่านมาตรฐานระดับนานาชาติ
ขณะที่จากมุมมองของ The Goody บทบาทของ Tops ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่วางจำหน่ายสินค้า แต่ทำหน้าที่เสมือน “Curator” ที่มีทีมงานหลังบ้านตรวจสอบคุณภาพและมาตรฐานการผลิตของสินค้าแต่ละรายการก่อนนำเข้าสู่ช่องทางจำหน่าย
แนวคิดดังกล่าวช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้ Pet Parent ว่าสินค้าที่เลือกซื้อผ่านช่องทางดังกล่าวผ่านกระบวนการคัดสรรมาแล้ว ขณะเดียวกันหน้าร้านยังมีพนักงานให้คำแนะนำ ขณะที่ช่องทางออนไลน์ช่วยให้สามารถสั่งซื้อและจัดส่งถึงบ้านได้
เป้าหมายจึงไม่ใช่เพียง “ขายสินค้า” แต่เป็นการ “ขายคุณภาพชีวิต” ผ่านการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ ความรู้ และประสบการณ์การดูแลสัตว์เลี้ยง
SWC วาง The Goody เป็น Strategic Growth Engine
นายประจักษ์ ตั้งคารวคุณ ประธานผู้ก่อตั้ง บริษัท เชอร์วู้ด คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลอดระยะเวลากว่า 30 ปี เชอร์วู้ดฯ มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพอย่างต่อเนื่อง จากจุดเริ่มต้นธุรกิจเคมีภัณฑ์โดย บริษัท เชลล์แห่งประเทศไทย จำกัด พร้อมเทคโนโลยีและองค์ความรู้จากประเทศอังกฤษ ก่อนขยายธุรกิจครอบคลุมผลิตภัณฑ์สำหรับครัวเรือน การเกษตร ปศุสัตว์ อุตสาหกรรม และการดูแลสัตว์เลี้ยง
แบรนด์ที่อยู่ในพอร์ต ได้แก่ Vite Oil, Chaindrite ซึ่งมียอดขายอันดับ 1, Teepol และ Chaingard ก่อนต่อยอดความเชี่ยวชาญเข้าสู่ตลาดอาหารและผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงผ่าน The Goody โดยมีคุณโทบี้ – ชัยวัฒน์ ตั้งคารวคุณ ผู้ก่อตั้งและผู้พัฒนาพันธุ์สุนัขระดับโลก ร่วมถ่ายทอดความรู้และประสบการณ์
สำหรับ The Goody บริษัทวางให้เป็นหนึ่งใน Strategic Growth Engine โดยตั้งเป้ายอดขาย 1,700 ล้านบาทภายใน 3 ปี โดยคาดหวังส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) ประมาณ 25% และตั้งเป้ายอดขายผ่าน TOPS และ PET ’N ME ในช่วง 6 เดือนแรกที่ 20 ล้านบาท
พร้อมเดินหน้าพัฒนากลุ่ม Functional Food สูตรเฉพาะทาง และ Pet Care ควบคู่กับการขยายช่องทางจำหน่ายในประเทศ
ไทยสู่จีน–อาเซียน เกมต่อไปของ The Goody
นอกเหนือจากตลาดไทย The Goody ยังวางเป้าหมายการเติบโตในตลาดต่างประเทศ โดยมองว่าประเทศไทยมีศักยภาพสูงในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยง และเป็นผู้ส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงรายใหญ่อันดับ 2 ของโลก รองจากประเทศเยอรมนี
หนึ่งในตลาดเป้าหมายสำคัญคือ ประเทศจีน ซึ่งมีขนาดตลาดประมาณ 3 ล้านล้านหยวน โดย The Goody เริ่มส่งออกสินค้าไปจีนแล้ว และเริ่มล็อตแรกเมื่อวันที่ 6 สิงหาคม 2569
กลุ่มแชมพูเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีโอกาสเจาะตลาดจีนได้ดี เนื่องจากผู้บริโภคจีนมีความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์จากประเทศไทย ขณะเดียวกันแบรนด์ยังเตรียมพัฒนาสินค้าเฉพาะกลุ่มเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของตลาดจีน เช่น ซีรีส์ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของรังนก
ส่วนตลาดอาเซียน มีแผนขยายไปยัง ประเทศลาวและเวียดนาม โดยเริ่มต้นด้วย 6 สูตรแรก รวมถึงมองโอกาสในประเทศฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีสัดส่วนผู้เลี้ยงแมวสูง
กลยุทธ์การบุกตลาดต่างประเทศจะให้น้ำหนักกับผลิตภัณฑ์แชมพูในระยะแรก เนื่องจากกระบวนการขึ้นทะเบียนมีความซับซ้อนน้อยกว่ากลุ่มอาหาร ก่อนขยายสินค้าเพิ่มเติมเมื่อโครงสร้างตลาดและกฎระเบียบมีความพร้อม โดยคาดว่าจะเห็นภาพการรุกตลาดต่างประเทศอย่างเต็มตัวมากขึ้นในปี 2570
เป้าหมายไม่ใช่แค่แบรนด์ไทย แต่ต้องไปตลาดสากล
คุณโทบี้กล่าวว่า เป้าหมายของ The Goody ไม่ใช่เพียงการสร้างแบรนด์ให้เติบโตในประเทศไทย แต่ต้องการพัฒนาให้เป็นแบรนด์ไทยที่มีศักยภาพแข่งขันในตลาดระดับสากล พร้อมส่งมอบโภชนาการและคุณภาพชีวิตที่ดีที่สุดให้กับสัตว์เลี้ยงและ Pet Parent อย่างยั่งยืน
ทิศทางดังกล่าวทำให้การแข่งขันของ The Goody ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะตลาดอาหารสัตว์ แต่กำลังขยายไปสู่ Pet Care Ecosystem ที่เชื่อมโยงอาหาร สุขอนามัย ผลิตภัณฑ์ดูแลเฉพาะทาง ช่องทางค้าปลีก และประสบการณ์ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงเข้าด้วยกัน
เปิดตัว 8–9 สิงหาคม พร้อมกิจกรรมสำหรับ Pet Parent
งานเปิดตัว The Goody ที่ TOPS Central Northville จัดขึ้นระหว่างวันที่ 8–9 สิงหาคม 2569 ณ บริเวณ PG3 ชั้น G ศูนย์การค้าเซ็นทรัล นอร์ทวิลล์
วันที่ 8 สิงหาคม มีพิธีเปิดอย่างเป็นทางการ เวทีเสวนาพิเศษ และ Meet & Greet กับ พีช และ รีออน ส่วนวันที่ 9 สิงหาคม พบกับ Special Talk โดย คุณบุ๋ม – ตรีรัก พร้อมกิจกรรมสำหรับ Pet Parent และสัตว์เลี้ยง การทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ หรือ Product Sampling โปรโมชั่นพิเศษ และกิจกรรมภายในงานอีกหลายรายการ
พร้อมกันนี้ ลูกค้า The Goody สามารถซื้อสินค้าและรับส่วนลดพิเศษที่จุดจำหน่าย The Goody ณ TOPS และ PET ’N ME ที่ร่วมรายการทั้ง 155 สาขาทั่วประเทศ โดยซื้อสินค้าประเภทอาหารและแชมพูของ The Goody รับส่วนลดสูงสุด 10% ตั้งแต่วันนี้ถึง 18 สิงหาคม 2569
ความร่วมมือระหว่าง SWC กับ Central Food Retail จึงเป็นมากกว่าการนำแบรนด์อาหารสัตว์เข้าสู่ช่องทาง Modern Trade แต่เป็นการวางโครงสร้าง Pet Ecosystem ที่เชื่อมโยงสินค้า บริการ ช่องทางจัดจำหน่าย และประสบการณ์ของ Pet Parent เข้าด้วยกัน
ขณะที่เป้าหมายระยะยาวของ TOPS และ PET ’N ME คือการพัฒนาสู่ “Total Pet Solution Destination” ที่ลูกค้านึกถึงเป็นอันดับแรก และร่วมขับเคลื่อนระบบนิเวศธุรกิจสัตว์เลี้ยงของไทยให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง