Onlinenewstime.com : PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ พรีเมียมเซกเมนต์แบรนด์แรกของประเทศไทย เปิดเผยทิศทางการดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดในปีที่ 2 หลังประสบความสำเร็จจากการเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนตุลาคม 2567
โดยผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ “ตรีบูร” ทั้ง 3 รุ่น สามารถสร้างยอดขายเติบโตสูงกว่าประมาณการถึง 200% ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ไทยในตลาดสุราระดับพรีเมียม
ความสำเร็จดังกล่าวมาจากการวางกลยุทธ์ช่องทางจัดจำหน่ายแบบ Multi-Channel โดยมีสัดส่วนยอดขายหลักจากกลุ่มโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท ควบคู่กับการขยายเข้าสู่ช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ อาทิ Mitsukoshi, Gourmet Market, Villa Market, Tops Food Hall, Foodland, Big C และ 7-Eleven รวมถึงร้านจำหน่ายสุราระดับ High-end ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมมากกว่า 1,600 แห่งทั่วประเทศ พร้อมกันนี้ PRAKAAN ยังได้รับการยอมรับในระดับสากล จากการคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025
ก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 วางเป้าหมายต่อยอดการเติบโตของแบรนด์ ผ่านการเร่งขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมพื้นที่ยุทธศาสตร์ทั่วประเทศ ควบคู่กับการใช้ กลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อสร้าง Brand Experience และยกระดับอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่เวทีโลก โดยเตรียมจัดอีเวนต์เอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “The Quest of PRAKAAN” ณ The House on Sathorn – W Bangkok ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569
นายโสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา กล่าวว่า ตลาดวิสกี้โลกยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าประมาณ 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 4.82% [ที่มา: Market Reports World, Whisky Market Report, Dec 2025]
ขณะที่ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้มีอัตราการเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด โดยมีมูลค่าประมาณ 3.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 หรือ CAGR ราว 6% [ที่มา: Research and Markets via GlobeNewswire, June 2024]
จากแนวโน้มดังกล่าว PRAKAAN ถูกวางบทบาทเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่เข้ามาเสริมพอร์ตสุราระดับพรีเมียมของไทยเบฟ ผ่านแนวคิด ‘Irresistible Quest, Unforgettable Taste’ ซึ่งผสานคุณภาพระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ความเป็นไทย โดยถ่ายทอดผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ Provenance แหล่งน้ำจากผืนป่าตะวันตกที่ได้รับการยกย่องเป็นผืนป่ามรดกโลกจาก UNESCO ครอบคลุมจังหวัดกำแพงเพชร Pride ความภาคภูมิใจในอัตลักษณ์และวัฒนธรรมไทย และ Passion ความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้คุณภาพระดับโลก
ทั้งนี้ ในปี 2568 ผลิตภัณฑ์ PRAKAAN SELECT CASK จากซีรีส์ตรีบูร สามารถคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในหมวด Single Malt Whisky No Age Statement ตอกย้ำศักยภาพการแข่งขันในระดับนานาชาติ พร้อมเป็นฐานสำคัญในการขยายตลาดต่างประเทศ โดยตั้งเป้าหมายเริ่มต้นใน 5 ประเทศ ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และอินเดีย
ด้านนายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุรา ประเทศไทย ระบุว่า ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยปี 2568 เติบโตถึง 28% จากปีก่อนหน้า [ที่มา: NielsenIQ, Retail Measurement Thailand – Whisky Index, FY2024-2026]
สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสนใจซิงเกิลมอลต์วิสกี้มากขึ้น โดย PRAKAAN เป็นแบรนด์ที่สามารถสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุดในประเทศ เข้าถึงกลุ่ม Single Malt Drinker จากฐานผู้ดื่มราว 1.5 ล้านคน และขยายไปยังกลุ่ม Premium Spirit Drinker กว่า 9.5 ล้านคน
สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปี 2569 ใช้เวที “The Quest of PRAKAAN” เป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ภายใต้แนวคิด “Recomposing Thainess to World-Class Ritual” ถ่ายทอดอัตลักษณ์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทยผ่านประสบการณ์แบบ Multi-Sensory ผสานดนตรี อาหาร และไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมเชิงลึกกับผู้บริโภค และเสริมความแข็งแกร่งของ Brand Equity ในระยะยาว
งานดังกล่าวจะจัดขึ้น ณ The House on Sathorn – W Hotel Bangkok ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569 โดยสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ www.prakaanmaltwhisky.com เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม Prakaan Malt Whisky