fbpx
Breaking News

PepsiCo ปัดฝุ่นแบรนด์เมาเท่นดิว แจ้งเกิดในตลาด Energy drink สำหรับเกมเมอร์

www.onlinenewstime.com : PepsiCo เผชิญความท้าทาย เมื่อผู้บริโภคหันหลัง ให้กับการดื่มน้ำอัดลม เป็นที่มาของความพยายามครั้งใหม่ ในการเปิด Niche Market ของ Mountain Dew สำหรับเกมเมอร์

ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่ชื่นชอบ และมีความสุขกับการเล่นเกมเป็นชีวิตจิตใจ หรือเล่นเกมเป็นอาชีพ และถือว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญ ที่บรรดาบริษัทผู้ผลิตสินค้า ต่างมองเห็นโอกาส ในการขยายฐานเข้าไปเจาะตลาด

เมาเท่นดิว เวอร์ชั่นใหม่นี้ เป็นโซดาคาเฟอีน ในรูปแบบเครื่องดื่มเรียกพลังงาน “game fuel” ที่มีคาเฟอีน จับกลุ่มเป้าหมาย สำหรับนักแข่งวิดีโอเกมส์ หรือเกมเมอร์ ที่ตระเวณลุยแข่งขันในทัวร์นาเมนท์

การเบนเข็มทิศของ PepsiCo โดยชู Mountain Dew เป็นแบรนด์หัวหอก เข้าไปเจาะตลาดเกมเมอร์ ปรากฏว่าประสบความสำเร็จ มียอดขายถล่มทลาย จนเกลี้ยงสต๊อค เรียกว่าวัตถุดิบที่นำมาทำฝา ไม่เหลือสักชิ้นในโรงงาน

ถึงแม้จะมีสัญญาณที่ลดลงของการบริโภคน้ำอัดลม ในภาพรวม PepsiCo ยังคงได้รับแรงหนุน จากการเติบโตของธุรกิจน้ำ Lifewtr และ Spakling water “Bubly” ซึ่งยอดจำหน่ายของทั้ง 2 แบรนด์ ช่วยบรรเทายอดที่ร่วงลง ของ Gatorade ซึ่งมาจากกระแสลดการบริโภคน้ำตาล

จากรายงานยอดขาย และผลกำไรรายไตรมาส ที่สูงกว่าประมาณการ เมื่อวันที่ 9 ก.ค. 2019 ที่ผ่านมา ยอดขายสินค้าเครื่องดื่ม ในพื้นที่อเมริกาเหนือของ PepsiCo ยังคงเพิ่มขึ้น แม้ว่าภาพรวม การขายที่ดูซบเซา เป็นเพราะตัวเลขของราคาเครื่องดื่มที่สูงขึ้น และจำนวนหุ้นมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในนิวยอร์ก

Pepsico สร้างรายได้ที่สำคัญ จากธุรกิจอาหารและ Frito-Lay สินค้ากลุ่มขนมขบเคี้ยว ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 2 หลักที่ร้านสะดวกซื้อ ในสหรัฐอเมริกาตามข้อมูลจาก Johnston

ยอดขายที่แข็งแกร่งนั้น มาจาก PepsiCo ที่พยายามฟื้นฟูแบรนด์ “Mountain Dew” และขับเคลื่อนผลักดันแบรนด์ ไปที่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของเครื่องดื่มชูกำลัง (Energy drink) ถือเป็นกลุ่มย่อยที่แข็งแกร่ง ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

โดยมีแบรนด์คู่แข่ง คือ Coca-Cola ได้เปิดตัว Coke Energy เข้ามาปักหลักในตลาดนี้เมื่อต้นปีที่ผ่านมา และได้เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นใน Monster แบรนด์ที่ขายดีที่สุดควบคู่กับ Red Bull

ที่ผ่านมานั้น แม้ว่า PepsiCo เป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง Rockstar ด้วยเช่นกัน แต่ดูเหมือนจะอยู่ในวงจำกัดของตลาดตามที่ Ken Shea นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าว

Ramon Laguarta CEO ของ Pepsico กล่าวถึงกลยุทธ์การตลาดที่จะใช้แบรนด์ Mountain Dew ชิงตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับเกมเมอร์ว่า มีการวางตลาดขาย ตั้งแต่ระดับ Premium ถึง Regular ถือเป็นก้าวเริ่มต้นในการรุกตลาดนี้ของเรา

Source

Chinese (Simplified)EnglishThai
error: Content is protected !!