Onlinenewstime.com : ไทยเบฟ “ แจ้งเกิด Chang Cold Brew Mini Can ครั้งแรกของตลาดเบียร์ไทย เพิ่มทางเลือกใหม่ในตลาดเบียร์ Mass Premium ด้วยกระป๋องไซซ์ 250 มล. ขนาดมินิ ให้ชิลง่ายๆ ได้ทุกที่แบบ On The Go มาพร้อมฝาบรรจุภัณฑ์ Open Lid แบบเปิดกว้าง 360 องศา มุ่งเจาะกลุ่ม Young Adult อายุ 20–35 ปี และผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ตามเทรนด์ Premiumization และ Novelty Seeking ท่ามกลางตลาดเบียร์ไทยครึ่งปีแรกปี 2569 ที่มีมูลค่ากว่า 160,000 ล้านบาท ขณะที่กลุ่ม Mass Premium เติบโตกว่า 15%
นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “สำหรับตลาดเบียร์ไทยครึ่งปีแรกของปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท (ข้อมูลจาก Nielsen YTD 2026) และมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง
โดยเฉพาะตลาด Mass Premium ที่ได้รับแรงหนุนจากเทรนด์ Premiumization ด้วยมูลค่ารวมกว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับ “คุณภาพ” “ประสบการณ์” และทางเลือกที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง มากกว่าการพิจารณาจากราคาและปริมาณ”
“ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่การเติบโตอีกมาก โดยเฉพาะเมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากการพิจารณาเพียงราคาและปริมาณ ไปสู่คุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับช้างในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Portfolio รวมทั้งการเพิ่มทางเลือกให้ตลาดเบียร์ไทย และขยายฐานผู้บริโภคเพื่อรองรับการเติบโตอย่างต่อเนื่อง” นางนงนุช กล่าวทิ้งท้าย
ต่อยอดเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่จาก Premiumization สู่ Novelty Seeking
พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะ Young Adult และ Gen Z อายุ 20 ปีขึ้นไป ที่ไม่ได้เลือกผลิตภัณฑ์จากรสชาติหรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ดีไซน์ และประสบการณ์ใหม่มากขึ้น เทรนด์ Premiumization และ Novelty Seeking มีบทบาทต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ขณะเดียวกันพฤติกรรม Social Drinking กำลังขยายสู่ Social Activities เมื่อการพบปะเพื่อนและกิจกรรมไลฟ์สไตล์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ทำให้แบรนด์ต้องสร้างทางเลือกที่ตอบโจทย์ Consumer Moment ที่หลากหลายกว่าเดิม
นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “เทรนด์ Premiumization และ New Lifestyle กำลังเปลี่ยนวิธีเลือกเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ จากการมองแค่รสชาติหรือปริมาณ ไปสู่การให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความพอเหมาะ ตามแนวคิด Drink Better Drink Smarter
ขณะเดียวกัน Gen Z ยังเปิดรับสิ่งใหม่และมองหาประสบการณ์ที่แตกต่าง ช้างจึงเดินหน้าพัฒนาพอร์ตให้มีทางเลือกหลากหลายขึ้น เพื่อรักษาฐานเดิมควบคู่กับการเปิดโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่” “เพื่อตอบรับพฤติกรรม Novelty Seeking ของผู้บริโภครุ่นใหม่
Chang Cold Brew Mini Can จึงไม่ได้ถูกพัฒนาขึ้นจากเรื่องขนาดเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการนำอินไซต์ผู้บริโภคมาต่อยอดผ่านตัวผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์
ทั้งไซซ์มินิ 250 มล. และ Open Lid ฝาแบบเปิดกว้าง 360 องศา ควบคู่กับเอกลักษณ์พิเศษของ Chang Cold Brew ที่ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่าน Cold Brew Process และ Sub-Zero Filtration
ภายใต้ แนวคิด ‘ใครไม่ Can Mini Can’ เพื่อเพิ่มทางเลือกใหม่ที่ ชิลง่ายๆ ได้ทุกที่ และตอบรับไลฟ์สไตล์ที่คล่องตัวของผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมวิธีการดื่มรูปแบบใหม่ 3 ขั้นตอน ได้แก่
1) เขย่าเบาๆ เพื่อปลุกความหอมของมอลต์ และฟองนุ่ม 2) ฝาใหม่เปิดกว้าง เพื่อรับอโรมาจากมอลต์ 100% และ 3) จิบดื่มง่าย สัมผัสรสชาติเต็มคำ ที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์การดื่มแปลกใหม่ และให้ความรู้สึกใกล้เคียงกับการดื่มจากแก้ว”
จากนวัตกรรมถัง 5 ลิตร และกระป๋อง 2 ลิตร สู่ Mini Can 250 มล.
ที่ผ่านมา Chang Cold Brew ให้ความสำคัญกับการสร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมทั้งด้านผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่กระบวนการ Cold Brew Process – Sub-Zero Filtration
รวมถึงการพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ เช่น Chang Cold Brew เบียร์สดถัง 5 ลิตร และ Chang Cold Brew กระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยสร้างความคึกคักให้กับตลาด และประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค
“กระแสตอบรับจากนวัตกรรมที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่าง Chang Cold Brew Mini Can จึงเป็นอีกก้าวในการต่อยอดนวัตกรรมของเบียร์ช้าง ที่โดดเด่นด้วยขนาด 250 มล. และ Packaging Experience แบบ Open Lid
เราเชื่อมั่นว่าจะช่วยสร้างสีสันและความคึกคักให้กับตลาดรับปลายปี พร้อมทั้งขยายฐาน Chang Cold Brew ไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ และสร้างการเติบโตให้กับเบียร์ช้างได้เพิ่มขึ้นอย่างยั่งยืน” นางเจษฎากร กล่าวทิ้งท้าย
ปัจจุบันพอร์ต Chang Cold Brew ประกอบด้วย 4 SKUs หลัก ได้แก่ ขวดใหญ่ 620 มล. กระป๋องใหญ่ 490 มล. ขวดเล็ก 320 มล. และขนาดใหม่ Chang Cold Brew Mini Can ซึ่งมีให้เลือก 3 Pack Sizes ได้แก่ กระป๋อง 250 มล. ราคา 33 บาท, แพ็ก 15 กระป๋อง และแพ็ก 24 กระป๋อง
วางจำหน่ายผ่าน 2 ช่องทางหลัก ได้แก่ Modern Trade ครอบคลุมร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงร้านค้าปลีกทั่วไป โดยจะเริ่มทยอยเข้าสู่ตลาดตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน 2569 และมีสินค้าครอบคลุมทั่วประเทศมากขึ้นในช่วงปลายเดือนกันยายน เป็นต้นไป