Onlinenewstime.com : ตลาดวิตามินและอาหารเสริมไทยมูลค่า 12,000 ล้านบาทยังขยายตัวต่อเนื่อง คาดปี 2569 โต 7.8% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น แบลคมอร์สเดินเกมด้วยนวัตกรรม เปิดตัว Blackmores Fizzers วิตามินรูปแบบ Fizzy Granules ครั้งแรกในไทย ชูจุดขาย 0% น้ำตาล รับประทานได้ทั้งแบบชง อม หรือเคี้ยว พร้อม 3 สูตร เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ตั้งเป้ารายได้ปีนี้โต 18.6%
ตลาดวิตามินและอาหารเสริมไทยกำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์ไปสู่การแข่งขันด้าน “ประสบการณ์การดูแลสุขภาพ” หลังผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น ขณะที่ตลาดมีแบรนด์ใหม่เข้าสู่การแข่งขันต่อเนื่อง ทำให้ผู้ประกอบการต้องเร่งพัฒนานวัตกรรมและสร้างความแตกต่างเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม
บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามินแบลคมอร์ส (Blackmores) จากประเทศออสเตรเลีย จึงเปิดตัว “Blackmores Fizzers” ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบ Fizzy Granules ครั้งแรกในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “More Fizz, More Health” มุ่งเปลี่ยนประสบการณ์การรับประทานวิตามินให้สะดวก สนุก และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่
นางสาวปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดวิตามินและอาหารเสริมในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 12,000 ล้านบาท และคาดว่าปี 2569 จะเติบโตประมาณ 7.8% จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น
ขณะเดียวกัน ตลาดมีการแข่งขันสูงขึ้นจากจำนวนแบรนด์ใหม่ที่เข้าสู่ตลาด ทำให้ผู้เล่นเดิมจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ โดยเฉพาะการพัฒนานวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะกลุ่มมากขึ้น
สำหรับแบลคมอร์ส ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามินมากกว่า 50 SKUs โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมภูมิคุ้มกันและน้ำมันปลายังคงเป็นกลุ่มสินค้าหลัก คิดเป็นสัดส่วนรวมประมาณ 50% ของตลาดของบริษัท ขณะที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สร้างการเติบโตในระยะต่อไป
Fizzers เปลี่ยน “วิตามิน” ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์
จุดน่าสนใจของ Blackmores Fizzers คือการนำเสนอวิตามินในรูปแบบ Fizzy Granules ซึ่งสามารถรับประทานได้หลายรูปแบบ ทั้งเติมลงในน้ำเย็นประมาณ 200 มิลลิลิตรเพื่อดื่มเป็นเครื่องดื่มซ่า หรือปล่อยให้ละลายในปาก รวมถึงรับประทานแบบเคี้ยว โดยผลิตภัณฑ์อยู่ในรูปแบบซองที่พกพาได้ง่าย และไม่มีน้ำตาล (0% Sugar)
ผลิตภัณฑ์เปิดตัว 3 สูตร ได้แก่
- Immu Plus กลิ่นส้ม มีวิตามินดี 3 วิตามินซี และสังกะสี เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลภูมิคุ้มกัน
- Nicotinamide Plus กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่ มีนิโคตินาไมด์ สังกะสี และวิตามินซี สำหรับกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวและสุขภาพ
- Performance Plus กลิ่นสตรอว์เบอร์รี่และแอปเปิ้ล มีแมกนีเซียม 225 มิลลิกรัม สำหรับกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลกล้ามเนื้อ
การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนทิศทางของตลาดอาหารเสริมที่ไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะเรื่อง “ส่วนผสม” แต่กำลังขยับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การบริโภคที่ง่าย สะดวก และเข้ากับกิจวัตรประจำวัน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการดูแลสุขภาพ แต่ยังให้ความสำคัญกับความสะดวกและความสนุกในการใช้ผลิตภัณฑ์
ใช้ Influencer เร่งเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่
ในด้านการตลาด บริษัทวางกลุ่มเป้าหมายหลักของ Blackmores Fizzers ไว้ที่ คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ พร้อมใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วขึ้น
กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของตลาดสุขภาพที่แบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะบนชั้นวางสินค้า แต่ต้องเข้าไปอยู่ใน Lifestyle และบทสนทนาบนโลกดิจิทัล ของผู้บริโภคด้วย