fbpx
Breaking News

โอเลย์ประกาศหยุดแต่งภาพเพือการโฆษณา! มุ่งสู่แบรนด์ที่ส่งเสริมความงามแท้จริงของผู้หญิง

Onlinenewstime.com : โอเลย์ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ P&G ประกาศยกเลิกการแต่งภาพโฆษณาภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่ Olay ประกาศในงานอีเวนต์ที่  New York เมื่อวันพุธที่ 19 ก.พ. ที่ผ่านมา

แนวคิดนี้ได้นำร่องในแคมเปญสำหรับสื่อใหม่ชื่อ “My Olay” พิมพ์ภาพโฆษณาของนางแบบ Busy Philipps, Denise Bidot และ Lilly Singh โดยไม่มีการรีทัชใดๆทั้งสิ้น ผลงานชิ้นนี้เป็นผลงานโฆษณาร่วมกับ เอเยนซี่ Badger & Winters ซึ่งทำโฆษณาโอเลย์ในงาน Super Bowl ล่าสุด

เครื่องหมาย“ Skin Promise” ของ Olay จะปรากฏบนโฆษณาในสหรัฐอเมริกา และแคนาดาเพื่อโชว์สภาพผิวของผู้หญิง ที่ไม่ได้ถูกปรับแต่งภาพ โอเลย์กล่าวว่า “Skin Promise” จะขยายผลไปยังโฆษณาทั้งหมดของแบรนด์ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล สื่อ Out-of-home รวมทั้ง Influencer ที่เป็นพันธมิตรทั้งหลายภายในปี 2021

Kate DiCarlo หัวหน้าอาวุโสส่วนสื่อสารองค์กรของ Olay กล่าวว่า ทางบริษัทฯ ได้เริ่มนโยบายนี้ โดยเผยแพร่โฆษณาชิ้นแรกในงาน Super Bowl ซึ่งแน่นอนว่าไม่มีการรีทัชใดๆ และยังพูดถึงบทบาทของคอนเทนต์ในโซเชียลมีเดีย ที่เดิมเคยยึดมั่นกับความสมบูรณ์แบบและความหวัง ว่าจะถูกแทนที่ด้วยเนื้อหาเชิงบวก ส่งเสริมความมั่นใจและความแข็งแกร่ง โดย DiCarlo กล่าวเสริมว่า “เราพร้อมที่จะหันหลังให้กับ Influencer ที่ไม่ยินดีผลิตเนื้อหาให้ตรงตามมาตรฐานใหม่ของเรา”

โอเลย์เคยถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในอดีต เรื่องการรีทัชภาพถ่ายโฆษณา โดยเมื่อ 10 กว่าปีที่ผ่านมา Olay มีประเด็นร้อนจากโฆษณาในแม็กกาซีนของอังกฤษ ที่โปรโมทผลิตภัณฑ์เพื่อความงามโดยนางแบบและนักแสดงชาวอังกฤษ Twiggy ซึ่งสุดท้ายโอเลย์ต้องออกมายอมรับว่ามีการรีทัชภาพ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ หลายบริษัท ต่างพากันเดินออกจากค่านิยมเดิมๆ ที่ต้องตกแต่งภาพให้สมบูรณ์แบบในโฆษณา โดยในปี 2018 Dove ได้เปิดตัว“No Digital Distortion Mark” สำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้าของโดฟทั้งหมดทั่วโลก เพื่อยืนยันว่าภาพไม่ได้ถูกรีทัช ดัดแปลง เช่น ลบริ้วรอย หรือเซลลูไลท์ ซึ่งโดฟได้ออก Dove Real Beauty Pledge ขึ้นมาตั้งแต่ปี 2017 ประกาศว่า จะไม่ทำการเปลี่ยนแปลง หรือบิดเบือนลักษณะทางกายภาพของคนในโฆษณาของแบรนด์

ยังมีบริษัทอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จจากนโยบาย Photoshop free ในโฆษณา รวมไปถึง Aerie ของ American Eagle ซึ่งออกแคมเปญ ใช้ภาพถ่ายที่ไม่มีการรีทัช มาตั้งแต่ปี 2014 ซึ่งการส่งข้อความในเชิงบวกของแบรนด์ ช่วยให้สามารถชิงฐานลูกค้าจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง Victoria’s Secret ได้

กลับมาที่ Olay Busy Philipps 1 ในนางแบบ พูดถึงงานโฆษณาชิ้นนี้ว่า “ด้วยเงื่อนไขตามสัญญา เธอไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้โบท็อกซ์หรือฟิลเลอร์ ซึ่งในความเห็นของเธอนั้น

นอกจากไม่มีการรีทัชแล้ว โฆษณาชิ้นนี้ ยังสะท้อนให้เห็นใบหน้าของเธออย่างแท้จริง และเธอภูมิใจในสิ่งนี้อย่างมาก เมื่อเธอได้เห็นงานโฆษณา เธอก็รู้ว่าแบรนด์จริงจังในการนำเสนอความงามแท้ๆ ของผู้หญิงในหลายช่วงวัย ครอบคลุมคนที่มีผิวแตกต่างกัน ซึ่งทำให้เธออยากเป็นส่วนหนึ่งของงานชิ้นนี้”

Source

Chinese (Simplified)EnglishThai
error: Content is protected !!