Onlinenewstime.com : “สิงห์ เลมอนโซดา” เดินหน้ากลยุทธ์ขยายตลาดต่างประเทศ ใช้เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในตลาดสำคัญในการพัฒนาสินค้า ให้รับพฤติกรรมผู้บริโภคท้องถิ่น หลังเข้าตลาดตั้งแต่ปี 2022 ล่าสุดเปิดตัว “Lime Lemon” รสชาติที่ 3 ซึ่งพัฒนาสำหรับตลาดเกาหลีโดยเฉพาะ ต่อยอดเทรนด์เครื่องดื่ม Zero Sugar และ Non-Cola พร้อมปรับขนาดบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับตลาด ก่อนขยายช่องทางจำหน่ายจากร้านสะดวกซื้อสู่ค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ
กลยุทธ์ “Localize Product” เจาะพฤติกรรมตลาดเกาหลี
นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า หลังจาก “สิงห์ เลมอนโซดา” เติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดเครื่องดื่มอัดลมไม่มีน้ำตาลแบบกระป๋องในประเทศไทย บริษัทฯ จึงต่อยอดความสำเร็จด้วยการขยายตลาดสู่เกาหลีตั้งแต่ปี 2022 และได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค
ขณะเดียวกัน ตลาดเครื่องดื่ม Zero Sugar ในเกาหลีเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มอัดลม Non-Cola ซึ่งผู้บริโภคมองหาความสดชื่นและรสชาติที่แตกต่าง บริษัทฯ จึงเลือกใช้กลยุทธ์พัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด ด้วยการเปิดตัวรสชาติที่ 3 “Lime Lemon” (ไลม์ เลมอน) ซึ่งพัฒนาขึ้นสำหรับตลาดเกาหลีโดยเฉพาะ
จุดขายของผลิตภัณฑ์ยังคงอยู่ที่ความสดชื่นจากเลมอนแท้ พร้อมตอบโจทย์เทรนด์การบริโภคด้วยจุดเด่น Zero Sugar และ Zero Calorie
จาก “สินค้าเดิม” สู่พอร์ตโฟลิโอที่ตอบตลาดเฉพาะ
ปัจจุบัน สิงห์ เลมอนโซดาในเกาหลีมี 3 รสชาติ ได้แก่ Lemon, Yuzu และล่าสุด Lime Lemon สะท้อนแนวทางการขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยรสชาติที่หลากหลาย เพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคชาวเกาหลี
อีกหนึ่งกลยุทธ์คือการปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น โดยเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นกระป๋องขนาด 355 มิลลิลิตร ซึ่งเป็นขนาดมาตรฐานของตลาดเกาหลี
สำหรับ Lime Lemon เปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน 2569 โดยเริ่มวางจำหน่ายผ่าน GS25 ก่อนขยายสู่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และช่องทางอีคอมเมิร์ซ
การเดินเกมดังกล่าวจึงไม่ใช่เพียงการนำสินค้าไทยไปจำหน่ายในต่างประเทศ แต่เป็นการใช้กลยุทธ์ “พัฒนาสินค้าให้เข้ากับตลาด” ควบคู่กับการขยายช่องทางจำหน่าย เพื่อสร้างโอกาสเติบโตในตลาดเครื่องดื่ม Zero Sugar ของเกาหลีใต้
