Onlinenewstime.com : ไฮเออร์ ประเทศไทย เดินเกมรุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ท่ามกลางการแข่งขันและเศรษฐกิจผันผวน อัดงบลงทุนกว่า 1,200 ล้านบาท ขยายเครือข่ายจำหน่ายทั่วประเทศ พร้อมเปิดตัวสินค้า AI กว่า 50 รุ่น เร่งสร้าง Smart Home Ecosystem ดันรายได้ปี 2569 แตะ 14,000 ล้านบาท โต 25%
ไฮเออร์ ประเทศไทย เร่งเครื่องกลยุทธ์รุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศ ท่ามกลางแรงกดดันจากเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ด้วยการอัดงบลงทุนกว่า 1,200 ล้านบาท เพื่อขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั้งดีลเลอร์ โมเดิร์นเทรด และออนไลน์ หวังเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในทุกพื้นที่ และยกระดับการแข่งขันในตลาดที่มีผู้เล่นรายใหญ่เร่งชิงส่วนแบ่ง
ทิศทางดังกล่าวสะท้อนการปรับเกมของแบรนด์สู่การแข่งขันเชิง “Ecosystem” มากขึ้น โดยไฮเออร์เลือกใช้เทคโนโลยี AI เป็นหัวใจสำคัญ ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 50 รายการ ครอบคลุมทุกหมวดสินค้า เพื่อสร้าง AI Smart Home Ecosystem ที่เชื่อมต่อทุกอุปกรณ์ภายในบ้าน และเพิ่มมูลค่าต่อผู้บริโภคในระยะยาว
นายต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า ปี 2568 ถือเป็น “จุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรม” จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ “ฉลาด ประหยัดพลังงาน และเชื่อมต่อได้” มากขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ด้านราคา แต่ขยับสู่เทคโนโลยีและประสบการณ์ใช้งาน
แม้ตลาดจะชะลอตัว แต่ไฮเออร์ยังเติบโตสวนกระแส ด้วยรายได้ปี 2568 อยู่ที่ 11,230 ล้านบาท และส่วนแบ่งตลาด 14% โดย “เครื่องปรับอากาศ” ยังคงเป็นสินค้าหลัก ครองอันดับ 1 เชิงปริมาณ และเป็นแกนหลักของพอร์ตธุรกิจ ขณะที่กลุ่มสินค้าอื่น เช่น ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และทีวี ต่างเติบโตในระดับสูง สะท้อนความสามารถในการกระจายความเสี่ยงของพอร์ตสินค้า
สำหรับปี 2569 บริษัทตั้งเป้าเร่งการเติบโต 25% สู่รายได้ 14,000 ล้านบาท ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
- ขยายช่องทางจัดจำหน่ายแบบ Omni-channel ครอบคลุมทุก Touchpoint
- ดันสินค้า Premium และ AI-driven Product เพิ่มมาร์จิ้น
- สร้าง Smart Ecosystem เพื่อเพิ่ม Lifetime Value ของลูกค้า
ในเชิงการแข่งขัน ไฮเออร์ยังเร่ง “AI Transformation” ครอบคลุมทั้งซัพพลายเชน การตลาดแบบ Data-driven และบริการหลังการขาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด
ขณะเดียวกัน ยังเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ทั้งสื่อครบวงจร กิจกรรม Roadshow และ Sport Marketing ผ่านพันธมิตรระดับโลก รวมถึงการใช้ Brand Ambassador เพื่อสร้าง Brand Engagement ในวงกว้าง
การขยับครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นว่า “ประเทศไทย” ไม่ใช่เพียงตลาดขายสินค้า แต่กำลังถูกยกระดับเป็น “ฐานยุทธศาสตร์” สำคัญของไฮเออร์ในอาเซียน และเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนการเติบโตสู่ Global Brand ในระยะยาว