Onlinenewstime.com : “เบอร์ดี้” แบรนด์กาแฟกระป๋องอันดับหนึ่งในไทย ภายใต้บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่” กาแฟนม ซีโร่น้ำตาล ที่ยังคงรสชาติหวานกลมกล่อม ตอบโจทย์เทรนด์เฮลท์ตี้ที่กำลังครองใจผู้บริโภคยุคใหม่
การเปิดตัวครั้งนี้ยังมาพร้อมพรีเซนเตอร์ใหม่ “อาเล็ก ธีรเดช” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีภาพลักษณ์ใส่ใจสุขภาพและเข้าถึงได้ง่าย เพื่อสร้างพลังการสื่อสารในเซ็กเมนต์ Healthy RTD และขยายฐานคอกาแฟหน้าใหม่ในวงกว้าง
ตลาดกาแฟ 2568 เทรนด์สุขภาพผลักดัน “ซีโร่” โตแรง
ข้อมูลตลาดล่าสุดระบุว่า ตลาดกาแฟของประเทศไทย มีมูลค่ารวม 15,835 ล้านบาท โดยกลุ่มกาแฟพร้อมดื่ม (RTD) มีการเติบโตสูงถึง 107% ซึ่งตลาดกาแฟ RTD มีกลุ่มหลักคือ โรบัสต้า หรือกาแฟที่สกัดจากเมล็ดกาแฟโรบัสต้า รสชาติเข้ม รองลงมาคือ เอสเปรสโซ หรือกาแฟนม ที่หอมละมุน รสชาติกลมกล่อม ซึ่งรวมแล้วครองสัดส่วนใหญ่ของตลาดทั้งหมด
นอกจากนี้ เทรนด์กาแฟทั่วภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกกำลังเปลี่ยนแปลงจากความต้องการของผู้บริโภคที่เริ่มหันมาเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพมากขึ้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จึงเน้นตอบโจทย์ด้านสุขภาพเป็นหลัก โดยเฉพาะตัวเลือกแบบน้ำตาลต่ำ ไม่มีน้ำตาล หรือสูตรลดน้ำตาล เหมาะกับผู้บริโภคที่ควบคุมแคลอรี
ทำให้ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพได้รับความสนใจและตอบโจทย์ความต้องการมากยิ่งขึ้น พบว่ากลุ่มกาแฟพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ (น้อยกว่าหรือเท่ากับ 40 กิโลแคลอรี / 200 มล.) มีอัตราการเติบโตสูงถึง 138% สะท้อนความต้องการทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นางพนิดา เนื่องรักษา ผู้จัดการหน่วยงาน Household Business Division บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า
“เบอร์ดี้เป็นแบรนด์กาแฟกระป๋องอันดับหนึ่งของประเทศไทย และปัจจุบันเราเป็นผู้นำในกลุ่มกาแฟพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ (Health RTD Coffee Segment) เพื่อเป็นการตอบรับเทรนด์สุขภาพที่กำลังฮิตในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ รวมถึงการสนับสนุนให้ทุกคนใช้ชีวิตแบบ ‘กินดี มีสุข’
เบอร์ดี้จึงได้เสนอทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพบุกตลาดกาแฟพร้อมดื่มไทย โดยมุ่งมั่นพัฒนารสชาติและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับส่งเสริมโภชนาการที่ดีต่อสุขภาพ
การเปิดตัวกาแฟ “เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่” จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของเบอร์ดี้ ตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งด้วยสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งผู้บริโภคยุคใหม่และคอกาแฟทั่วไปได้อย่างลงตัว”
กลยุทธ์ O2O ลุยเมือง – เขียวแลกเขียว + อีเวนต์ทั่วกรุง
แคมเปญการตลาดแบบ O2O ครบวงจร เบอร์ดี้ยังได้เปิดตัว “อาเล็ก ธีรเดช” เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่มาทดลองกาแฟกระป๋องใหม่ล่าสุดของเบอร์ดี้ จากกระแสความนิยมในตัวอาเล็กที่สร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค และภาพลักษณ์เรื่องการดูแลสุขภาพในปัจจุบัน ทำให้เขาเป็นตัวแทนที่ใช่โดนใจทุกตรงของคนรักกาแฟยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ แต่ยังคงต้องการดื่มกาแฟที่รสชาติอร่อย
เพื่อเสริมการเปิดตัวครั้งนี้ เบอร์ดี้ได้เดินหน้าแคมเปญการตลาดแบบ Online to Offline (O2O) จัดกิจกรรมสนุก ๆ ใจกลางกรุงเทพฯ เชิญชวนทุกคนมาร่วมกิจกรรมที่บูธเบอร์ดี้เขียวแลกเขียว เบอร์ดี้ เอสเปรสโซ ซีโร่