fbpx
Breaking News

ตลาดเครื่องดื่มรังนก 4.5 พันล้านบาทกลับมาคึกคัก “แบรนด์”ขยายฐานกลุ่มสูงวัยมี “ติงลี่” เป็นBrand Ambassador แจ้งเกิด“สูตรผสมโสมใหม่”

 

“แบรนด์รังนก” เจ้าตลาดครองมาร์เก็ตแชร์ 60% มองเห็นโอกาสเทรนด์การเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ( Aged Society ) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและต้องการการดูแลสุขภาพ รุกหนักตลาดเครื่องดื่มรังนก 4.5 พันล้านบาท

ความสำเร็จของแคมเปญ the eternal proof ในปีที่แล้ว ที่ใช้กลยุทธ์ Brand Ambassador ที่มีดาราดังฮ่องกง “ติงลี่” และญาญ่า”  มาช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย ให้หันมาดูแลตัวเองมากขึ้น ซึ่งทำให้ปี 2016 แบรนด์รังนกแท้มีอัตราการเติบโตที่ดีมาก อีกทั้งตลาดรวมมีอัตราการเติบโตประมาณ 12%

มาถึงในปี 2017 นี้  แบรนด์ ต่อยอดจากกลยุทธ์ Brand Ambassador ที่มีดาราดังฮ่องกง “ติงลี่” และญาญ่า” พร้อมเปิดตัวรังนกสูตรใหม่ โดยภายใต้งบ 70 ล้านบาท ในแคมเปญ “60 ยังทำได้ แค่ใส่ใจตัวเอง ดื่มแบรนด์รังนกแท้ สูตรผสมโสมทุกวัน”

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการใช้กลยุทธ์ Brand Ambassador  ซึ่งในช่วง 4 ปีที่ผ่านมานั้น ได้รับการตอบรับที่ดี ทำให้ตลาดรังนกมีการเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับปีนี้คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเช่นที่ผ่านมา

 

 

ที่สำคัญ แคมเปญนี้ ต้องการที่จะขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มผู้ชายและผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 40 – 60 ปี ที่ต้องการให้ตัวเองดูอ่อนเยาว์และดูดีอยู่เสมอ  สามารถทำกิจกรรมต่างๆ ได้ไม่ต่างจากคนวัยหนุ่มสาว ซึ่งคนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มีกำลังในการซื้อสูงและต้องการการดูแลสุขภาพ โดยสอดคล้องกับเทรนด์ของประเทศไทยที่กำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยโดยสมบูรณ์ (Aged Society)”

“ติงลี่เป็นซุปเปอร์สตาร์ตลอดกาลของเอเชียวัย 60 กว่าปี ที่ยังดูหนุ่มแน่นและแข็งแรงอยู่เสมอไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน เพราะใส่ใจดูแลสุขภาพร่างกายเป็นอย่างดีและทำกิจกรรมต่างๆ เช่น ว่ายน้ำ ขี่ม้า เล่นไอซ์สเก็ต ได้ไม่แพ้คนหนุ่มสาว ส่วน ญาญ่า–อุรัสยา นางเอกในดวงใจของเราตลอดกาลที่มีความสดใส น่ารัก มากความสามารถ เช่นกัน”

สำหรับนโยบายทางด้านการทำการตลาดด้วยแผนการตลาดเชิงรุก ด้วยกลยุทธ์ Brand Ambassador อีกทั้งการเปิดตัว “สูตรผสมโสม”  นั้น มั่นใจว่าจะเป็นหัวหอกสำคัญสร้างการเติบโตขึ้นอีก 10 % และปีนี้แบรนด์รังนก มีสัดส่วนยอดขายในกลุ่มผู้ชายเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากปัจจุบันกลุ่มผู้ชาย 45% และกลุ่มผู้หญิง 55% ครองแชมป์ผู้นำเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปยอดขายอันดับ 1 ในไทยและฮ่องกง ตามเป้าที่ตั้งไว้อย่างแน่นอน

 

ส่วนแบ่งเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป

แบรนด์   60 %

สก๊อต     37%

อื่นๆ        3%

 

Chinese (Simplified)EnglishThai
error: Content is protected !!